Чем отличается репутация и личный бренд. 3 отличия

Слова "бренд", "личный бренд", "репутация" прочно вошли в лексикон бизнес-сообщества. Но на практике встречается неразбериха в понимании этих терминов, они смешиваются и неверно трактуются. Вносим ясность и разбираемся, в чем отличие репутации от бренда.
Начнем с определений
Репутация - представление о компании или человеке, накопленное за длительный период времени. Оно базируется на прошлых впечатлениях, на основе личного опыта взаимодействия или других способах коммуникации. Если человек вас не видел и ни разу не пользовался вашими услугами, но имеет представление о вас, это репутация. Устойчивое мнение, которое формируется в течение времени.

Бренд - произошло от слова "клеймо", "фабричная марка". Бренд выстраивается в рамках определенного сегмента и означает преимущества, которые мы имеем в рамках этого сегмента, то что нас отличает от себе подобных в данном сегменте, благоприятное впечатление, которое мы хотим создавать. Это устойчивый образ, который укоренился в сознании целевой аудитории.
Отличие №1
Репутация формируется независимо от того, хотим мы этого или нет, а бренд человек осознанно формирует и моделирует сам на основе своих конкурентных преимуществ.
Второе отличие в том количестве времени, которое вам потребуется для выстраивания личного бренда и репутации.

В цепочке выстраивания доверия самый продолжительный процесс - это репутация. На формирование репутации могут уйти годы, от 3 до 10 лет. Наше окружение (так называемые стейкхолдеры) всегда имеет свое представление о нас.

Бренд создается сознательно, последовательно, и результаты могут быть заметны уже в течение года активного продвижения.
Отличие №2
Время формирования. Репутация формируется минимум 3 года, обычно дольше. Бренд - от 1 года и больше.
Так выглядит цепочка выстраивания доверия, здесь самая значимая и объемная часть - репутация. Она как надстройка и над имиджем, и над личным брендом. Главное, что объединяет бренд и репутацию, зерно из которого прорастает все остальное - это личные ценности.

Отличие №3
Широта и охват. Репутация охватывает более широкие аспекты деятельности человека или компании.
Как определить, где бренд, а где репутация:
Допустим, вы только познакомились с человеком, видите его впервые.
Если он говорит вам:

-Вы выглядите уверенным человеком.
Это имидж.

- О, Иван Иванов, владелец компании "Изюмная радость", самые вкусные булочки с изюмом.
Это бренд.

- На вас можно положиться, и ваши проекты очень импонируют мне. Мои коллеги рекомендовали вас как надежного партнера. Хотелось бы выступить партнером (инвестором) в вашем новом проекте.
Это репутация.

Выстраивая личный бренд, важно учитывать, что он должен быть конгруэнтен внутреннему содержанию. Сегодня люди не прощают фальшь и искусственность. Именно поэтому работа по созданию бренда начинается с выяснения главных ценностей, которые станут фундаментом будущего бренда и репутации.

Желаем вам хорошей репутации и сильного личного бренда.
Улучшайте свою репутацию, заботьтесь о ней. Не получается самим? Мы можем помочь
Вам понравилась статья?
Поделитесь ею с друзьями!